驻香港部队15年新闻宣传工作的实践与探索

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适应媒体规律 展示良好形象

　　——驻香港部队15年新闻宣传工作的实践与探索

　　“是谁改变了港人对驻港部队的印象？是谁拉近了港人和驻港部队的距离？不是别人，正是部队全体官兵自己！”

　　回顾香港回归祖国15年来香港新闻媒体的传播实践，既反映了香港社会特别是香港媒体对驻军从陌生、接纳、认可到赞赏的过程，也通过香港媒体近乎苛刻的报道，折射驻军严格自律，展现威武之师、文明之师、法纪之师的风采风貌。自进驻香港之初编设驻军新闻发言办公室以来，驻香港部队通过驻军新闻办，及时加强与特区政府、香港媒体和市民沟通，促进了驻军与香港媒体的良性互动，维护威武文明的良好形象。

　　文/雷鸣剑 赵 东

　　1997年7月1日，作为我国政府对香港恢复行使主权的重要标志，中国人民解放军进驻香港履行防务。置身新闻资讯高度发达的特殊环境，驻香港部队官兵的一举一动、言谈举止倍受海内外舆论关注。

　　15年风雨兼程，15年成功探索。正视和总结香港媒体15年来对驻军部队和官兵的新闻传播实践，对于巩固提高“一国两制”条件下驻军新闻传播质量具有重要的现实意义和深远的启迪作用。

　　15年来香港主要媒体报道驻军的发展阶段

　　香港回归祖国至今，香港媒体逐渐形成了中央驻港媒体、左翼媒体、中间媒体、右翼媒体并存发展的局面。但据有关部门统计，自驻香港部队1997年7月1日进驻以来，截至2012年5月，香港主要媒体《东方日报》《南华早报》《明报》《苹果日报》《文汇报》《大公报》《香港商报》等有关驻军的文字报道达6190篇，绝大多数报道客观、正面、公正；中央电视台、凤凰卫视、亚洲电视、无线电视、有线电视、香港电台等电子媒体报道两千余条，制作了多部具有良好反响的专题报道……时效性、实效性、互动性均强，产生了积极的宣传效果。

　　总体而言，15年来香港媒体报道驻军的数量整体递减，但内容更趋理性、分析更为深刻。从新闻传播理论看，这符合新闻媒体对事物新鲜度逐步降低、但认识更为深入的规律。

　　具体来说，香港媒体对驻军的新闻报道大致经历了三个阶段：

　　1.1997年7月至1999年间，香港媒体高度关注驻军，新鲜感强，月平均报道在50篇以上。

　　驻军对香港社会来说是一个新事物，受到香港市民和媒体密切关注，经常被作为“大新闻”爆料或炒作。1997年四五月间，根据中英双方就防务交接安排达成的有关协议，驻军一百余名官兵分三批提前进驻香港，会同驻港英军做好防务交接前的准备工作。由于此次进港是驻军组建以来首次在香港亮相，所以香港及海外媒体均予以高度关注，全方位报道驻军人员进驻过程，尽力捕捉全过程中的每一个细节。1997年7月至1999年间，香港媒体主要围绕驻军奉命进驻、两次军营开放、军委主席视察等驻军重大活动进行报道。其中，时任特首董建华率特区政府主要官员，先后两次探访驻军军营，随行的香港记者借机深入军营，实地了解部队生活，从感性上增进了对驻军的认同。这一时期的报道数量多，但大多停留在介绍性的程式报道层面上。

　　2.2000年初至2007年，从纯新闻性事件报道开始向深度报道过渡，月平均报道在30篇左右不等。

　　随着香港驻军对外公开的透明度加大、驻军威武文明形象深入人心，香港社会对驻军的认同度逐步提升，歪曲事实的报道已无法立足，浅层表象的新闻无法满足读者的需求，香港社会渴望深入了解驻军官兵的念头也越来越强烈。香港媒体除了关注驻军例行的重大公开活动外，把报道触角延伸到驻军在新形势下履行防务职责的能力上。2001年7月，无线电视邀请驻军官兵参与拍摄一部反映香港全力支持北京申奥的宣传短片，以表达驻军和香港市民的共同祝愿。宣传片及新闻报道相继播出后，在海内外产生了积极的宣传效果。香港回归五周年前夕，驻军一连三日进行演练，驻军司令员、政委还一起接受香港媒体的联合采访。香港《大公报》在社论《驻港部队是回归最成功标志》中称赞道：“是谁改变了港人对驻港部队的印象？是谁拉近了港人和驻港部队的距离？不是别人，正是部队全体官兵自己！”

　　3.2008年至2012年，平稳发展阶段，月平均报道稳定在20篇左右。

　　这个时期，香港媒体不仅关注驻军履行防务的能力，同时开始思索在“一国两制”条件下，与驻军相关的诸如驻军军事用地的管理、驻军与特区政府和香港社会的关系、驻军内部管理机制等问题。